SUARATERKINI, Jakarta – Brand perawatan gigi global usmile resmi meluncurkan pasta gigi beraroma parfum pertama di dunia sekaligus memperkuat fokus ekspansinya di pasar ASEAN, termasuk Indonesia.
Langkah ini diambil menyusul meningkatnya kebutuhan masyarakat Indonesia terhadap produk kesehatan gigi yang lebih efektif, ilmiah, dan relevan dengan pola hidup modern.
Hasil Survei Kesehatan Indonesia (SKI) 2023 menunjukkan 56,9 persen masyarakat Indonesia usia di atas tiga tahun mengalami masalah gigi dan mulut. Kebiasaan mengonsumsi kopi, teh, makanan beraroma tajam, serta teknik menyikat gigi yang kurang tepat membuat gigi kuning, bau mulut, dan penumpukan plak kerap dianggap normal.
Michelle, Country Manager usmile Indonesia & Malaysia, mengatakan bahwa tantangan tersebut bisa diatasi melalui kombinasi edukasi dan teknologi yang tepat.
“usmile memiliki lebih dari 700 paten teknologi dan telah dipercaya 85 juta pengguna di lebih dari 30 negara. Bagi kami, inovasi bukan sekadar kecanggihan, tetapi bagaimana teknologi bisa membantu masyarakat merawat gigi secara aman dan sesuai kebiasaan harian,” ujarnya, Rabu (10/12).
Menurut Michelle, kesadaran masyarakat Indonesia terhadap kesehatan gigi terus meningkat, dan hal ini mendorong usmile tidak hanya menghadirkan produk, namun juga memberikan edukasi mengenai pentingnya teknik perawatan gigi sejak dini.
Dalam sesi edukasi, drg. Aswar Sandi menjelaskan bahwa gigi kuning dan bau mulut banyak dipicu penumpukan plak dan noda ekstrinsik akibat konsumsi kopi, teh, rokok, serta makanan dengan aroma kuat.
“Banyak orang menyikat gigi terlalu cepat atau terlalu keras. Kebiasaan ini bisa merusak enamel dan membuat gigi lebih mudah menguning. Bau mulut juga sering hanya ditutupi aromanya, bukan dinetralisir penyebabnya,” jelasnya.
Sebagai solusi, usmile memperkenalkan Fresh White Toothpaste, pasta gigi pemutih harian yang menggunakan teknologi 3D stain-removal berbasis enzim natural yang bekerja seperti “smart cleaner” menargetkan noda kopi dan teh tanpa mengikis enamel.
Uji laboratorium internal menunjukkan gigi dapat lebih cerah hingga 4 tingkat dengan pemakaian teratur.
Fresh White juga dirancang untuk menetralkan bau dari makanan beraroma kuat seperti durian, petai, dan jengkol melalui zinc glycinate dan apple polyphenols yang menghambat gas sulfur penyebab bau mulut. Aroma segarnya diperkuat parfum food-grade hasil pengembangan ahli parfum Swiss yang dapat bertahan hingga 12 jam.
usmile menghadirkan tiga varian rasa untuk pasar Indonesia: Juicy Grape, Frosted Camellia, dan Green Tea.
Selain itu, usmile juga meluncurkan Repair White Toothpaste yang menawarkan pemutihan lebih intensif dengan teknologi F-CaP dan hydroxyapatite (HAP) mineral alami penyusun enamel.
Formula ini membantu memperbaiki enamel pada tingkat mikro sehingga permukaan gigi lebih rata dan tampak lebih cerah hanya dalam 7 hari berdasarkan uji laboratorium.
Diformulasikan untuk gigi sensitif dan pengguna behel, produk ini juga dilengkapi Triple Natural Enzyme (papain dan lysozyme) serta Advanced Stain-Shield Technology untuk mencegah noda baru meski pengguna rutin konsumsi kopi atau teh.
usmile turut menghadirkan rangkaian perawatan mulut lengkap, mulai dari sikat gigi elektrik, water flosser, benang gigi, obat kumur, hingga lini khusus anak.
Dalam tahap awal, usmile memfokuskan penjualan Fresh White melalui kanal e-commerce. Strategi ini sejalan dengan pola belanja generasi milenial dan Gen Z serta tren pertumbuhan e-commerce nasional.
Menteri Perdagangan Budi Santoso sebelumnya mengungkapkan bahwa transaksi Harbolnas 2024 mencapai Rp31,2 triliun, tumbuh 22 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Untuk 2025, pemerintah menargetkan transaksi Rp33–34 triliun, atau tumbuh 6–9 persen.
Melihat momentum tersebut, usmile menilai akhir tahun dan Harbolnas sebagai waktu yang tepat untuk memperluas jangkauan.
“Tujuan kami bukan hanya menghadirkan produk, tetapi membangun kebiasaan baru dalam merawat kesehatan gigi. Dengan menggabungkan edukasi, inovasi teknologi, dan akses mudah melalui e-commerce, kami berharap masyarakat Indonesia bisa merasakan manfaat perawatan gigi yang lebih aman, relevan, dan berkelanjutan,” tutup Michelle.
